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网红经济产业规模1000亿 粉丝量达6亿 为什么这么厉害?

2019年,网红粉丝以及人数规模每天都在大幅增长,职业化、多平台化成趋势。


粉丝规模的增长推动了网红数量快速提升,在这种双增长模式的加持下,围绕网红产业链获得了强大的动力,网红经济市场规模、变现能力也随之增强。而且,从传统的娱乐领域到美妆,接下来的知识信息分享、美食、财经等垂直领域,网红涉及的范围野越来越广。。。

首先,我们来分析一下目前网红经济的两种表现形式:

一、知识社群型网红 知识变现

随着移动互联网的发展、消费观念升级,以及生态的不断完善,大家体会最明显的就是网上常说的"为知识付费、为价值买单”。一些传统媒体人和内容制造者,比如自媒体大V、知乎大V占据了大家获取知识的侧入口,收获了大量忠实粉丝,当然也包括客观的经济收益。


二、视频流量型网红 流量变现

其实这种也是我们最熟悉的网红类型,短视频的春天始于2016年,在短视频+社交的泛娱乐化轰炸下,涌现出大批网络红人,资本市场也很关注这些网红,频繁投资。借助资本的力量扩张市场,吸引粉丝关注,再加上网络直播的兴起,很多人一夜暴富,一炮打响成为网络红人,在23%年增长率支持下。2019年预估有6亿人在关注这块,他们的变现能力不容小觑。

关键意见领袖(Key Opinion Leader,简称KOL)是营销学上的概念,通常被定义为:拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人。——百度百科


2019年,中国KOL经济价值约1000亿元,超过70%的中国互联网时代消费者更愿通过社交媒体直接购买商品。美国真人秀节目或许能通过奢华的生活方式创造出一种娱乐现象。但中国的KOL能创造出令西方同行仰望的商业销售额。从传统零售的“需求-产品-消费”,到网红经济“内容-需求-消费”,现在已经进入了内容为王、流量为王的时代。

而作为网红产业链中的核心角色,MCN(一种多频道网络的产品形态)机构发展速十分迅猛,其带给网红以及企业主的助益也日益明显。对网红而言,MCN机构在专业性内容制作、流量曝光上提供了关键支撑,对想参与网红经济的企业主而言,通过MCN机构从中运作,给企业带来更优秀的商业表现。


从草根红人、段子手、到现在活跃在社交和直播平台的网红,网红经济下半场将会怎样?欢迎大家踊跃互动,各抒己见,大家一起学习下。

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